近日之媒体热语“茅台的巴拿马金奖‘造假’一百年”，好事者推波助澜，没有一点善罢甘休之意。我不禁要问，今天的国酒茅台的品质与规模真是靠这个巴拿马金奖给“撑大”的么？

    这显然是一个极其滑稽的逻辑，因为荣誉的背后是需要品质与经营的内外兼修。

从品质来说，在茅台发展的历史里，压根儿就有意无意地将“金奖”弃之尘埃。1963年时，这个边远的茅台镇怎么也不能与今天享誉世界的茅台酒来相提并论，更不用说什么巴拿马金奖是茅台酒的金玉护身了。时住“贫民窟”里的董事长季老爷子来说，茅台的发展就是“崇本守道，不挖老窖，不卖新酒”，日复一日，年复一年，持正守真，做货真价实的年份酒，挺进科学研究“茅台保肝”，这些才是真正打动无数消费者味蕾的真谛。

从茅台的底子薄到世纪之交的成就，我们并没有看到茅台时常拿这个奖那个奖来说话吧，这些常人难以想像的忍受寂寞的工匠精神与极致制造，岂止一个金奖的内涵与价值所能代替。

从经营来说，现任茅台董事长袁仁国提出的“茅台酒目前在国内市场没有挑战者”的品质自信，以及他从1998年开启的茅台酒市场化经营来看，一直在“不要销量要品质”地追求着效益最大化。最早做核心消费者盘中盘，最先做企业电子商城，新时期的“八个营销”， 面对消费者以茅台酒文化研究协会进行的品鉴与白酒科谱，国之栋梁工程，茅台哪样工作不是围绕消费者在做经营呢？

做到老大难，干掉老大更难。殊不知，在茅台纪念巴拿马金奖一百年的营销事件背后，茅台已经在牢固高端第一的背后，展开了系列酒公司的各种深层次变革，1+3+4品牌新战略，定制酒公司成立，中石化加盟后的赖茅问市，春糖会上贵州大曲走来，华茅、王茅的酝酿……他们已经不屑于媒体舌尖上的唾沫飞扬，而是再次埋头苦干实干，因为他们心里清楚，真正发展并壮大的王道，不是什么勋章金牌，而是功到自然成。

百年之久，史记外传，江湖传言，世间多少历史的迷与惑，多少真相与被真相，今天的中国白酒行业也是这样，茅台、汾酒、衡水老白干、宝丰等纷纷开展了诸多巴拿马纪念活动，谁家长谁短的，茅台是不是金奖，对于袁仁国来说要去搞清楚弄明白太为难他老人家了，他仅仅是茅台现任董事长，具有不可推卸的责任去传承老祖宗的技艺与荣誉，更多的历史真相交给史学家、考古学家去研究吧。

显然，茅台不是靠历史来穿衣吃饭，更不是靠一个金奖来发家致富，与其争执弄不清、道不明的是否是金奖，不如把心思花在具体的经营思变上，毕竟，这是个行业大洗牌、大出局的危险时刻，任何妄想靠荣誉来安身立命的做法都是愚蠢的，任何妄想以一个漂浮于本质之外的话柄来摧毁老大都是徒劳无功的。因为这场热闹实质上的影响仅仅囿于行业，远远没有媒体所肆意渲染的程度，消费者也不会为你百年之前的金奖而买单，他们在意的是当下，是品质与体验。

今天，作为商业主体的企业借助历史来一次事件营销无可厚非，毕竟这仅仅是一次事件营销，并不是企业经营的全部，对于那些别有用心的人来说，谁在指手划脚，谁就耽误了自己行动的时间，反倒助推了茅台的品牌知名度。

别在巧舌如簧了，任何偷懒的恶意的抵毁改变不了茅台国酒卓越的品质。我相信，没有这个金奖，凭着勤劳聪慧的代代茅台匠人的努力，仍然会有今天誉满天下的茅台。